Un corto de animación de Dior, sospechoso de usar IA: el lujo se ve obligado a demostrar su artesanía
A principios de noviembre, la maison Dior, firma insignia del grupo LVMH, ha desvelado un cortometraje de animación para acompañar la importante campaña comercial de las fiestas de fin de año. Sin embargo, desde hace unos días, la polémica ha ido en aumento en las redes sociales y en la prensa: mientras la firma destaca la realización “tradicional” de la pieza animada, varios usuarios han reprochado a la marca el uso de inteligencia artificial.
La película, titulada Les Couleurs de la nuit, par Christian Dior, se ambienta en el invierno de 1949 y evoca, entre otras, la figura de la actriz Marlene Dietrich. Una época cuyos métodos la firma de lujo también ha reivindicado: “Técnicamente, trabajamos como en los años 1940, es igual, es la misma técnica”, ha afirmado el director Sylvain Chomet en un vídeo publicado por Dior en Instagram. La casa también ha insistido en la dimensión artesanal de la obra: “El trabajo del artista se hace eco del de los artesanos de la Alta Costura de Dior: en ambas disciplinas, innumerables horas de dedicación y minuciosidad revelan una belleza que parece surgir de forma natural”, se lee en su comunicado.
Sin embargo, en los comentarios del vídeo promocional, numerosos internautas han denunciado una película “falsamente tradicional”, y algunos han llegado a calificarla de “slop”, término que designa el contenido generado en masa por IA, considerado carente de alma y de pésima calidad.
Alessia Paino, animadora 2D afincada en Melbourne y especializada en animación tradicional fotograma a fotograma, ha escrito: “Esta película no ha sido animada a mano. Los personajes se mueven de forma claramente rígida y artificial. La técnica clásica consiste en dibujar fotograma a fotograma, a razón de 24 dibujos por segundo. Dior miente sobre el proceso de realización”.
Otros han visto en el dibujo de una mano con seis dedos en uno de los personajes de la película la prueba de la intervención de una inteligencia artificial. No obstante, Sylvain Chomet ha respondido a esta observación en un artículo de la revista Variety: “Es un movimiento en el que la mano se despliega como un abanico. En este tipo de dibujo, se pueden ver seis o siete dedos para sugerir el movimiento”.
Según la misma fuente, el director francés ha desmentido las acusaciones que apuntaban a que se habría utilizado inteligencia artificial generativa para crear el cortometraje de animación de Dior.
Tanto si el equipo de la película ha recurrido a herramientas de inteligencia artificial como si no, esta polémica ha demostrado que los consumidores, y el público en general, ya no aceptan las promesas del lujo a ciegas. Lo que sustenta el valor de una firma como Dior es el savoir-faire, la dedicación sin prisas y la mano humana. Por ello, la más mínima sospecha de IA se percibe como una traición a este relato, y no como una simple elección técnica.