Björn Borg registra ventas récord y una transición en su dirección ejecutiva

La firma sueca de moda y equipamiento deportivo Björn Borg AB ha publicado su informe financiero correspondiente al periodo de julio a septiembre de 2026, en el que ha registrado cifras récord tanto en ventas trimestrales como en beneficio operativo, junto con el anuncio de un relevo en la dirección ejecutiva.

Aspectos destacados de los resultados financieros

Durante el tercer trimestre de 2026, el grupo de moda sueco Björn Borg ha incrementado sus ventas netas en un +2,8 por ciento hasta alcanzar los 308,23 millones de coronas suecas (31,08 millones de dólares), frente a los 299,79 millones de coronas suecas registrados en el mismo periodo de 2025. Ajustadas por las fluctuaciones del tipo de cambio, las ventas netas han crecido un +2,5 por ciento. Por su parte, el margen de beneficio bruto ha mejorado hasta situarse en el 54,6 por ciento, en comparación con el 52,5 por ciento del ejercicio anterior.

El beneficio operativo ha crecido un +17,8 por ciento hasta alcanzar los 53,16 millones de coronas suecas, frente a los 45,12 millones de coronas suecas contabilizados en el tercer trimestre de 2025. El beneficio después de impuestos ha aumentado un +14,6 por ciento hasta situarse en 42,26 millones de coronas suecas, mientras que el beneficio por acción se ha elevado a 1,68 coronas suecas.

En los primeros 9 meses finalizados el 30 de septiembre de 2026, las ventas netas del grupo han ascendido a un total de 807,25 millones de coronas suecas, en comparación con los 805,73 millones de coronas suecas de 2025. El beneficio operativo para este periodo de 9 meses se ha incrementado en un +24,3 por ciento hasta los 111,78 millones de coronas suecas.

Evolución por canales y mercados

Los canales digitales de venta directa al consumidor han impulsado el crecimiento trimestral; las ventas a través de su propio e-commerce han aumentado un +16,1 por ciento hasta los 60,05 millones de coronas suecas. Las ventas combinadas de su tienda online propia y de e-tailers externos han escalado un +17,3 por ciento hasta alcanzar los 143 millones de coronas suecas. Asimismo, los ingresos del canal mayorista han subido un +3 por ciento hasta situarse en 223,82 millones de coronas suecas.

Las ventas en las tiendas físicas propias han disminuido un -13 por ciento hasta los 20,93 millones de coronas suecas, afectadas por el cierre de establecimientos; a superficie comparable, las ventas en tienda se han reducido un -3 por ciento.

Por regiones geográficas, el rendimiento del mercado ha sido desigual. Suecia, el mayor mercado del grupo, ha crecido un +6 por ciento hasta los 119,75 millones de coronas suecas; Alemania ha mostrado un notable crecimiento, con un aumento del +34 por ciento hasta alcanzar los 30,99 millones de coronas suecas; Dinamarca ha avanzado un +31 por ciento hasta los 16,81 millones de coronas suecas, mientras que Bélgica ha subido un +21 por ciento hasta situarse en 10,16 millones de coronas suecas. Los Países Bajos se han mantenido estables en 62,57 millones de coronas suecas, mientras que otros mercados de menor tamaño han retrocedido un -25 por ciento hasta los 29,26 millones de coronas suecas.

En cuanto a las categorías de producto, las ventas de ropa interior han crecido un +5 por ciento hasta los 158,47 millones de coronas suecas y las de ropa deportiva han aumentado un +6 por ciento hasta los 90,77 millones de coronas suecas; por el contrario, el calzado ha disminuido un -9 por ciento hasta los 26,99 millones de coronas suecas, mientras que la línea de bolsos ha caído un -47 por ciento hasta situarse en 8,7 millones de coronas suecas. Otros productos, entre los que se incluyen la moda de baño y los calcetines, se han incrementado un +43 por ciento hasta alcanzar los 29,42 millones de coronas suecas.

Cambio en la dirección

En un comunicado independiente publicado el 22 de octubre de 2026, el consejero delegado, Henrik Bunge, ha anunciado su decisión de dejar el cargo tras 12 años al frente de la compañía. Bunge permanecerá como consejero delegado hasta el 31 de marzo de 2027 y, posteriormente, pasará a desempeñar funciones como asesor sénior.

“Liderar Björn Borg durante 12 años ha sido un privilegio”, ha declarado Bunge. “Juntos, hemos transformado una firma de ropa interior en una marca deportiva con el entrenamiento como eje central. Ahora es el momento adecuado para ceder el testigo a alguien que pueda seguir impulsando a Björn Borg hacia el futuro, y espero contribuir a una transición fluida”, ha añadido el directivo.

El consejo de administración, presidido por Johanna Schottenius, ha iniciado formalmente el proceso de selección ejecutiva para encontrar a su sucesor.

“Henrik ha desarrollado Björn Borg con un gran empuje y un liderazgo claro, consolidando el posicionamiento de la compañía como una marca deportiva”, ha afirmado Schottenius. “Su enfoque en el crecimiento rentable, la cultura corporativa y el desarrollo de los empleados ha sido fundamental para nuestro éxito”. Asimismo, Schottenius ha añadido que la prioridad del consejo se centra ahora en encontrar a un sucesor que dé continuidad a la sólida posición de la marca.