Caen las ventas comparables de Burberry en el primer trimestre, mientras la marca gana atractivo entre los consumidores

Los resultados del primer trimestre de Burberry indican una mejora en las ventas comparables y una creciente deseabilidad de la marca a medida que avanza con su estrategia de transformación
Por Prachi Singh

18 jul. 2025

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Concepto emergente de ropa exterior de Burberry en Flannels Leeds Créditos: Flannels Leeds

Burberry Group PLC ha publicado hoy su informe comercial del primer trimestre para las trece semanas finalizadas el 28 de junio de 2025, que indica una mejora en las ventas comparables y una creciente deseabilidad de la marca a medida que avanza con su estrategia de transformación.

Para el primer trimestre del año fiscal 26, Burberry reportó ingresos minoristas de 433 millones de libras, una disminución del -6 por ciento a tipos de cambio reportados y una disminución del -2 por ciento a tipos de cambio constantes en comparación con los 458 millones de libras del primer trimestre del año fiscal 25. Las ventas comparables en tiendas experimentaron una disminución del -1 por ciento, con el espacio contribuyendo con un 1 por ciento de viento en contra.

Joshua Schulman, director ejecutivo, comentó sobre los resultados, afirmando: “Durante el último año, hemos pasado de estabilizar el negocio a impulsar Burberry Forward con confianza. La mejora en nuestras ventas comparables del primer trimestre, la solidez en nuestras categorías principales y el aumento en la deseabilidad de la marca nos dan convicción en el camino a seguir. Nuestra colección Otoño/Invierno 2025 está siendo bien recibida por una amplia gama de clientes de lujo a medida que llega a las tiendas. Aunque el entorno externo sigue siendo desafiante y todavía estamos en las primeras etapas de nuestra transformación, nos sentimos alentados por el progreso inicial que estamos empezando a ver”.

Las ventas comparables de Burberry mejoran en las regiones principales

A pesar de las cifras negativas anteriores, las ventas minoristas comparables mejoraron secuencialmente en todas las regiones en relación con el trimestre anterior. EMEIA creció un +1 por ciento, respaldada por el gasto local, mientras que las Américas experimentaron un aumento del +4 por ciento, impulsadas por el crecimiento de nuevos clientes. La Gran China experimentó una disminución del +5 por ciento, con China continental bajando un -4 por ciento. Asia Pacífico disminuyó un -4 por ciento, marcada por un rendimiento desafiante en Japón, parcialmente compensado por el crecimiento en Corea del Sur.

La compañía implementó varias acciones en el primer trimestre para impulsar su iniciativa "Burberry Forward". Estas incluyeron amplificar la expresión de su marca "Lujo británico atemporal" a través de campañas mensuales distintivas, reequilibrar la colección Otoño/Invierno 2025 para atraer a una amplia gama de clientes de lujo con un enfoque en los códigos centrales de la marca y mejorar la comercialización visual en las tiendas con accesorios para mejorar la densidad de productos. El programa piloto del bar de bufandas, en particular, dijo la compañía en un comunicado, está superando las expectativas, con 200 como objetivo para fin de año.

El impulso en línea continuó por tercer trimestre consecutivo, atribuido a una combinación de productos más sólida, estilo universal y narración de historias. También se implementaron cambios organizativos para fomentar una mayor colaboración y agilidad, y el programa de eficiencia de costos sigue en camino de generar 80 millones de libras en ahorros anualizados para el año fiscal 26.

Burberry se centrará en mejorar aún más la deseabilidad de la marca

De cara al año fiscal 26, Burberry reconoce que todavía se encuentra en las primeras etapas de su cambio y que el entorno macroeconómico sigue siendo incierto. El enfoque principal de la compañía para el año es aprovechar el progreso inicial realizado en reavivar el deseo por la marca, que se considera un requisito clave para el crecimiento de primera línea.

En la primera mitad del año fiscal, Burberry continuará priorizando la inversión, anticipando que el impacto de sus iniciativas se acumulará a medida que avance el año. La compañía tiene como objetivo mejorar el margen a través de un enfoque continuo en la simplificación, la productividad y el flujo de caja, reiterando su confianza en posicionar el negocio para un retorno a un crecimiento sostenible y rentable.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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