Dr. Martens registra una caida de ingresos y refuerza su estrategia de full price
La marca británica de calzado Dr. Martens ha registrado una disminución de ingresos en el tercer trimestre mientras la compañía prioriza las ventas a precio completo sobre el volumen promocional. Durante las 13 semanas finalizadas el 28 de diciembre de 2025, los ingresos del grupo cayeron un -2,7 por ciento en moneda constante hasta los 253 millones de libras (346 millones de dólares).
Desempeño por canal y región
La compañía está ejecutando actualmente una estrategia para reducir su dependencia de las ventas con descuento, particularmente dentro de sus canales directos al consumidor (DTC). Este cambio provocó una disminución del -6,5 por ciento en moneda constante en los ingresos DTC durante el trimestre, aunque las ventas DTC a precio completo aumentaron un +2 por ciento en el período acumulado del año.
El desempeño del canal mayorista demostró mayor resiliencia, creciendo un +9,5 por ciento en moneda constante durante el trimestre con incrementos generalizados en todas las regiones geográficas.
América registró un crecimiento de ingresos del +2 por ciento, respaldado por un aumento del +6 por ciento en moneda constante en el canal mayorista. El desempeño minorista se mantuvo positivo, mientras que el comercio electrónico se mantuvo estable ya que la marca redujo la actividad de liquidación. Los ingresos en EMEA disminuyeron un -6 por ciento en moneda constante como resultado de un entorno de consumo desafiante. La dirección señaló un cambio de canal hacia socios mayoristas que participaron más intensamente en promociones estacionales en comparación con los propios canales DTC de la marca. Los ingresos en la región APAC cayeron un -3 por ciento en moneda constante, a pesar del crecimiento del +8 por ciento en el canal mayorista y el continuo sólido desempeño en Corea del Sur.
Perspectivas de la dirección y objetivos estratégicos
El director ejecutivo de Dr. Martens, Ije Nwokorie, describió el año fiscal actual como un "año de giro" destinado a establecer una base para el crecimiento sostenible. A pesar de la reciente caída en los ingresos, el grupo se mantiene en camino de lograr un crecimiento significativo interanual en el beneficio antes de impuestos para el año fiscal 2026.
El grupo confirmó que espera que los ingresos del año completo se mantengan prácticamente estables en moneda constante. Sin embargo, actualizó su guía de divisas, proyectando ahora un viento en contra de 15 millones de libras para los ingresos del grupo durante el año completo, frente a las estimaciones previas de 10 millones de libras.
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