Grupo RAS: la ofensiva de un actor francés independiente ante los gigantes de las sneakers

El grupo RAS (Rautureau Apple Shoes), propietario de las marcas No Name, Schmoove y Armistice, inaugura una nueva etapa en su historia bajo el impulso de un dúo directivo complementario. Impulsado por una aceleración internacional y una diversificación hacia el textil, el actor francés se organiza ahora como una “start-up creativa” para consolidarse en el mercado mundial.

De la experiencia histórica a la “start-up creativa”: la consolidación de un modelo independiente

En Saint-Pierre-Montlimart, el grupo RAS inicia una profunda transformación. Aunque su nombre todavía no resuene entre el gran público como el de los gigantes del sector, el grupo es, sin embargo, un actor próspero e ineludible del panorama francés desde 1970. Con un volumen anual de 500,000 pares y una presencia sólidamente consolidada en el retail, inicia hoy un nuevo capítulo en su historia.

Riccardo Ribolla y Fabrice Delecolle toman oficialmente las riendas del grupo con una convicción compartida: “La moda no necesita una marca más, necesita actores capaces de crear significado, emoción y carácter”. Riccardo Ribolla, que se incorporó en 2020 como director comercial, ha sido nombrado director general. Ahora forma junto a Fabrice Delecolle, en la empresa desde 2008 y nombrado director general adjunto, un tándem que combina agilidad estratégica y rigor operativo.

Una estrategia articulada en torno a la deseabilidad y la exportación

Fiel a su motto histórico, “No seguir la moda, sino inventarla”, el grupo RAS emprende una importante aceleración. Esta nueva ambición se apoya en una base comercial ya sólida: el grupo comercializa 500,000 pares al año, con una cuota de exportación del 45 por ciento y una presencia digital del 18 por ciento. La marca No Name se consolida como la punta de lanza de esta dinámica con 400,000 pares vendidos anualmente, de los cuales el 59 por ciento se destinan a mercados internacionales, especialmente Italia, Benelux, Alemania y Japón.

Este nivel de exportación invita a situar al grupo en la dinámica del mercado europeo de las sneakers y del calzado urbano. En un segmento dominado por los gigantes mundiales y las grandes plataformas digitales, las marcas francesas independientes activan ahora palancas de diferenciación basadas en la autenticidad. Para RAS, esto implica una transformación en los modos de decisión y una apertura sin complejos hacia universos culturales transversales, desde la música al diseño, pasando por la gastronomía.

Aportar significado en un mercado maduro

La innovación y la coherencia narrativa se convierten en los motores de esta “start-up creativa”. El grupo multiplica los proyectos de colaboraciones y colecciones cápsula para estimular su deseabilidad, al tiempo que inicia una diversificación de su oferta. La llegada de la línea textil de No Name para la temporada Primavera/Verano 2026 marca así un primer paso decisivo hacia la creación de universos de marca completos y globales.

En un mercado que ha alcanzado la madurez, donde los comportamientos de compra están cada vez más influenciados por la digitalización y el lifestyle, el grupo RAS apuesta por la claridad de su identidad. Ya sea la “revuelta creativa” de No Name, la elegancia rebelde de los “Black Sheep” de Schmoove o el minimalismo sincero de Armistice, cada marca cultiva su diferencia. Esta reorganización debe permitir al grupo ganar en agilidad y visibilidad, para así proyectar una visión francesa contemporánea e independiente en el competitivo panorama de las sneakers.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

O INICIA SESIÓN CON

Calzado

No Name

Rautureau

Sneakers