Kappa se une a la cartera de marcas de Superdry & Co. con un acuerdo plurianual

Superdry & Co. ha firmado un acuerdo plurianual de co-branding con la firma italiana de ropa deportiva Kappa, convirtiéndose así en la primera marca de sportswear en unirse a la creciente cartera de marcas asociadas de la firma británica.

El acuerdo cubrirá el diseño, el desarrollo y la distribución de prendas de vestir y calzado de Kappa x Superdry en el Reino Unido y en mercados europeos seleccionados. El lanzamiento de la primera colección está previsto para la temporada Primavera/Verano 2027 y se venderá exclusivamente a través de los canales de venta monomarca y online de Superdry.

Para la primera colección, el equipo de diseño de Superdry se ha inspirado en el archivo de Kappa en Turín, reinterpretando su herencia deportiva italiana, el logotipo Omini y su estética terrace-to-track, al tiempo que aplica el enfoque de Superdry en cuanto a corte, confección y color.

Kappa se une a Bench y a la marca estadounidense de ropa de trabajo Stan Ray en la cartera de Superdry & Co., que se ha ampliado en los últimos seis meses mientras la empresa busca construir una oferta de marcas más amplia junto a su firma principal.

Julian Dunkerton, fundador y CEO de Superdry & Co., ha declarado que la colaboración refleja el enfoque de la empresa de trabajar con marcas que tienen identidades propias.

Ha comentado: “Kappa es una de las grandes marcas italianas de sportswear. Su archivo es extraordinario. Cada marca tiene su propio ADN y su propia razón de ser, y ninguna compite entre sí. Hemos firmado con Kappa a largo plazo porque así es como se construye algo que realmente conecta”.

El acuerdo llega mientras Superdry & Co. continúa desarrollando su red de retail tras un cambio de marca en 2025. Actualmente, la empresa opera 118 tiendas propias en el Reino Unido, Europa y Estados Unidos, y tiene previsto abrir otras 21 tiendas independientes en el año fiscal 2027.