Una exdirectiva de LVMH ha lanzado el primer grupo de lujo de Irlanda

Ashley McDonnell, una directiva irlandesa-estadounidense con experiencia en LVMH, Google y Puig, ha lanzado el primer conglomerado de lujo de Irlanda, VYKO Group, diseñado para adquirir e impulsar marcas de lujo emergentes.

En un comunicado, McDonnell, que cuenta con más de una década de liderazgo global en los sectores del lujo y la tecnología, con altos cargos en LVMH (París), Google (Dublín) y Puig (Ginebra y París), además de haber fundado la Ireland Fashion Week, busca encabezar una nueva era para el lujo irlandés, impulsando marcas mediante estrategias digitales, de medios y de comercio electrónico para alcanzar el éxito mundial.

VYKO Group busca recaudar 50 millones de euros este año para respaldar sus primeras adquisiciones a finales de este año. El grupo ha declarado que su objetivo es “cubrir un vacío existente en el mercado” mediante la adquisición de participaciones minoritarias o mayoritarias, del 35 al 100 por cien, en marcas de moda, belleza, bebidas espirituosas, joyería y alimentación de alta gama, combinando la inversión con un modelo operativo centralizado.

“No solo estamos lanzando una empresa, estamos construyendo un ecosistema”, ha declarado McDonnell. “La oportunidad es demostrar que las marcas pueden crearse y expandirse internacionalmente desde Irlanda, en lugar de tener que marcharse para triunfar”.

VYKO replicará el enfoque de los conglomerados tradicionales, como LVMH y Kering, incluyendo el comercio digital, el marketing, las comunicaciones internacionales, el desarrollo del retail y la gestión de la cadena de suministro, pero con una “estructura más flexible y orientada a la tecnología”.

McDonnell afirma que el momento del lanzamiento refleja un cambio más amplio en la forma en que se construyen las marcas de lujo, así como una nueva generación de firmas que surgen con una distribución prioritariamente digital, la sostenibilidad integrada en la producción y estrategias de crecimiento impulsadas por la comunidad, áreas en las que los grupos tradicionales a menudo han tenido que adaptar sus capacidades a posteriori.

La fundadora y directora ejecutiva también añade que Irlanda está “cada vez mejor posicionada para participar en este cambio” debido a cómo la influencia cultural del país se ha expandido internacionalmente en los últimos años, con actores como Paul Mescal, Saoirse Ronan y Jessie Buckley alcanzando el éxito internacional, mientras que diseñadores como Jonathan Anderson, Seán McGirr y Simone Rocha representan a Irlanda en el panorama de la moda contemporánea.

“A pesar de esta visibilidad, gran parte del éxito de la moda irlandesa se ha construido en el extranjero. La estrategia de VYKO es crear las condiciones para que las marcas crezcan desde Irlanda, reteniendo una mayor parte del valor económico a nivel nacional”, ha añadido la empresa.

VYKO Group busca construir un conglomerado para las marcas de lujo irlandesas centrado en la cultura y con visión digital

Paul Costelloe en la Ireland Fashion Week Créditos: Ireland Fashion Week por Anna Wickham

Un punto clave de su estrategia es la inversión en la artesanía tradicional, y el grupo planea respaldar a marcas que trabajan con materiales y técnicas irlandesas tradicionales, como el tweed de Donegal, las prendas de punto de Arán, la orfebrería y la destilación, al tiempo que apoya la capacidad de producción local.

El objetivo es “alinear la producción tradicional con la demanda mundial de lujo, en un momento en que los consumidores dan cada vez más importancia al origen y la autenticidad”.

“Aunque el dominio de los conglomerados con sede en París y Milán permanece intacto, VYKO es un primer intento de probar un modelo descentralizado, arraigado en la identidad cultural, pero construido con una escala global en mente”, ha añadido el grupo de lujo.

McDonnell, que fundó la Ireland Fashion Week en 2025, también utilizará la plataforma como una cantera de talentos más amplia. La primera edición de la semana de la moda apoyó a más de 50 diseñadores y está previsto que se amplíe a más de 90 participantes, con el respaldo de socios como Visa y L’Oréal.

Con su deseo de construir el futuro del ecosistema de lujo irlandés, VYKO Group cuenta con el respaldo de un consejo asesor formado por Jonathan Siboni, fundador y director ejecutivo de Luxurynsight; Thuy-Anh J Nguyen, presidenta de ECG Consulting; Alexis Delannoy, Private Equity, Alpera Partners; Sophie Djordjevic, directora de marketing sénior en JD.com; Elizabet Aleksieva, directora de desarrollo de negocio en Puig y fundadora de Beauty Talks; y Patti Brown, decana asociada de programas acreditados en la Said Business School de la Universidad de Oxford.

Sobre el lanzamiento, Jonathan Siboni, fundador y director ejecutivo de Luxurynsight, ha comentado: “Irlanda tiene el talento, las historias y la energía para competir con cualquier país del mundo. La tecnología es el presente y el futuro de cualquier marca con ambiciones globales; es algo inherente al ecosistema empresarial de Irlanda, así como a la fundadora de VYKO”.

Thuy-Anh J Nguyen, presidenta de ECG Consulting, ha añadido: “La relevancia cultural de Irlanda en el escenario mundial nunca ha sido tan fuerte. A través del poder de un grupo, así como de la plataforma de la Ireland Fashion Week, VYKO permitirá a los creativos y a las marcas de liderazgo creativo moverse a la velocidad de la cultura”.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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