Bryan Fry asume la dirección de Woolmark

Australian Wool Innovation (AWI), la organización australiana responsable de la marca global Woolmark, ha anunciado el nombramiento de Bryan Fry como nuevo director ejecutivo, con efecto inmediato. Fry sucede a John Roberts, quien ocupaba el cargo de CEO desde octubre de 2021.

Fry llega a Woolmark con una trayectoria en liderazgo global y el sector agrícola. Hasta ahora ejercía como presidente y CEO global de la empresa vinícola australiana Pernod Ricard Winemakers, donde gestionó operaciones internacionales a gran escala y marcas premium. Su experiencia profesional incluye también su trabajo como agrónomo, lo que le ha proporcionado una sólida base en prácticas agrícolas, además de conocimientos en marketing internacional y estrategia comercial.

George Millington, presidente de AWI, ha señalado que esta combinación de competencias posiciona a Fry para liderar la organización de investigación, desarrollo y marketing, incluido el programa global Woolmark.

Bryan Fry ha declarado que afronta con entusiasmo el inicio de su nuevo cargo y la colaboración estrecha con los actores del sector. "Estoy encantado de incorporarme a AWI y de contribuir a mejorar los resultados tanto en las explotaciones ganaderas como fuera de ellas. La lana australiana es, con diferencia, la mejor fibra natural del mundo, y estoy deseando aportar mi granito de arena para asegurar un futuro aún más prometedor para los productores de lana y el conjunto de la industria", ha afirmado.

La demanda de lana merina alcanza su máximo en 30 años

La transición en el liderazgo se produce en un momento en que el mercado australiano de la lana experimenta su subida de precios más significativa en tres décadas. El Eastern Market Indicator (EMI), que sirve como referencia económica para el sector en Australia, ha aumentado recientemente 109 centavos hasta situarse en 1,453 centavos por kilogramo. Se trata del nivel más alto desde mediados de 2022.

Los analistas atribuyen este repunte a los inventarios ajustados y a la renovada confianza en toda la cadena de suministro, y señalan que el impulso proviene de una demanda real del consumidor y no de restricciones en la oferta.

Se prevé que el valor de mercado de esta fibra crezca desde los 34,900 millones de dólares en 2022 hasta los 63,200 millones de dólares en 2033.

Giro hacia las fibras naturales en los sectores del lujo y el rendimiento técnico

Las preferencias de los consumidores se están alejando cada vez más de los materiales sintéticos, que actualmente representan aproximadamente el 70 por ciento de la ropa. En contraste, en 1973 tres cuartas partes de las prendas se fabricaban con fibras naturales. Los datos actuales indican que el 91 por ciento de los consumidores asocia las fibras 100 por cien naturales con prendas de mayor calidad.

La lana ha resurgido como material protagonista en las recientes pasarelas de Primavera/Verano 2027 (SS27), apareciendo en colecciones de firmas como Dior, Chanel y Victoria Beckham. En el sector del lujo, el 68 por ciento de los compradores busca certificaciones de sostenibilidad de terceros, y la lana merina certificada alcanza sobreprecios de entre el 15 y el 30 por ciento. Los sectores del rendimiento técnico y el bienestar también están impulsando el crecimiento. Marcas como The North Face, Lululemon y Patagonia han lanzado colecciones con alto contenido de lana merina, posicionando esta fibra como un material para todo el año.

Una investigación de la Universidad Estatal de Carolina del Norte ha revelado que las capas base de lana merina 100 por cien rinden un 96 por ciento mejor que el poliéster en cuanto a confort térmico y regulación de la humedad.