180 años de Loewe
Fundada en 1846 como un pequeño taller de marroquinería en Madrid, Loewe se ha consolidado, casi dos siglos después, como la segunda casa de lujo más antigua del mundo aún en activo, solo por detrás de Hermès, gracias a una voluntad constante de transformación que ha garantizado su permanencia.
La historia de la firma, evocada también en el cortometraje animado narrado por Antonio Banderas que acompaña a este aniversario, se remonta a aquel taller inicial en el que artesanos españoles elaboraban a mano carteras, bolsos y objetos de uso cotidiano en cuero. La llegada de un comerciante alemán que adquirió el negocio y le dio su apellido —“Loewe”, palabra alemana para “león”— marcó el inicio de una nueva etapa. Poco después, la casa se convirtió en proveedora de la corona española, consolidando su prestigio.
A lo largo del siglo XX, Loewe fue acompañando los cambios culturales y sociales de su tiempo: desde su vínculo con el mundo del cine y las leyendas que la relacionan con figuras como Ernest Hemingway o Ava Gardner, hasta su expansión hacia el prêt-à-porter en los años sesenta. En este contexto nació el bolso Amazona, concebido como símbolo de una nueva idea de independencia femenina. En 1988, la creación de la Loewe Foundation reforzó además su compromiso con el arte y la artesanía, consolidando una visión en la que el tiempo no avanza de forma lineal, sino que se reinterpreta de manera constante.
En la actualidad, el archivo histórico de la firma no se concibe como un repositorio nostálgico, sino como un espacio vivo de investigación, experimentación y reinvención estética. Bajo la dirección creativa de Jack McCollough y Lazaro Hernandez, Loewe celebra su 180 aniversario reafirmando precisamente esa tensión entre herencia e innovación que ha definido su evolución.
La conmemoración se articula a través de una campaña global fotografiada por la artista estadounidense Talia Chetrit, que reúne a un elenco de figuras culturales y creativas entre las que se encuentran Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek y Kara Walker. El conjunto construye un relato coral que conecta generaciones y disciplinas distintas bajo una misma idea: la del legado entendido como un proceso en permanente evolución.
La campaña se estructura en torno a una relectura del archivo de la casa a través de algunos de sus bolsos más emblemáticos, desde el Flamenco de los años ochenta hasta el Puzzle de 2015, pasando por el nuevo Amazona 180, reinterpretación contemporánea del diseño original de 1975.
Este mismo enfoque se extiende a una colección cápsula disponible desde el 3 de junio, que traslada los códigos de la campaña al ready to wear, los accesorios y la marroquinería. Los motivos del león —referencia directa al origen etimológico de Loewe— actúan como hilo conductor a lo largo de prendas, bordados y charms, reforzando la continuidad simbólica entre pasado y presente.
El proyecto se completa una edición especial de Loewe Magazine Issue 11, que amplían la dimensión cultural de la iniciativa al situar el archivo como un espacio activo de reinterpretación.