Alejandra Valero, directora de diseño de Hoss Intropia: “nuestro desfile en 080 Barcelona Fashion será una manifestación visual de la mujer Hoss”

El próximo día 9 de abril a las 17:30 horas la marca Hoss Intropia debutará en la 080 Barcelona Fashion presentando el último y más especial drop de su colección Primavera/Verano 2024 sobre la pasarela, en un formato See Now Buy Now. Este movimiento no dejó indiferente a la industria, después de participar la temporada pasada en la MBFW Madrid, compartiendo escenario con marcas asentadas en esta como Pedro del Hierro, perteneciente también al Grupo Tendam.

En el marco de este evento, FashionUnited se sumerge en el proceso creativo y de producción de la colección y el desfile de moda de esta marca, que forma parte del portfolio de una de las multinacionales españolas de referencia en el sector. Conoce todos los detalles y los motivos detrás del cambio de localización de la mano de Alejandra Valero, directora de diseño de Hoss Intropia con una arraigada experiencia en el sector con grandes nombres de la industria como Loewe o Massimo Dutti (del Grupo Inditex), además de haber fundado su propio atelier.

¿Qué tipo de directora de diseño eres?

Me gusta involucrarme en el proceso de manera integral, desde la concepción de los paneles de inspiración hasta el desarrollo de las colecciones.

Empiezo con la creación de un panel de inspiración y la selección del colorido que utilizaremos. Luego, transmito al equipo de diseño las siluetas y formas que imagino para la colección, trabajando en estrecha colaboración con cada diseñadora especializada en áreas como prendas exteriores, blusas y vestidos.

Durante el desarrollo, brindo apoyo en cada etapa, desde la creación de prototipos hasta el ajuste de prendas en los fittings. A medida que avanzamos hacia la producción, mi participación disminuye ligeramente pasando hacia otros aspectos del proceso como participar en la conceptualización de los shooting o desfiles, dejando la parte de producción más en manos del equipo especializado. Aunque a veces participo en viajes de desarrollo.

¿Cómo describirías el proceso creativo y de diseño en Hoss, considerando la influencia de las tendencias actuales?

Hoss es una marca que sigue las corrientes de la moda, adaptándolas a su esencia. Pero personalmente me inspiro mucho en el vintage, que me encanta, y la artesanía antigua.

Además estamos totalmente informadas sobre las tendencias de la moda, tanto en términos de colores como de siluetas. Consultamos constantemente fuentes de información como WGSN o Peclers para mantenernos al día con lo que está de moda y tenerlo en cuenta en nuestras propuestas.

Entonces una de las partes más importantes de esta profesión, es poner en conjunto toda la información y ver cómo podemos adaptarlo a colecciones comerciales.

¿Qué podemos esperar de vuestra propuesta en 080?

Será una manifestación visual de la mujer Hoss Intropia, que encarna los valores arraigados en la artesanía y la calidad de prendas, combinando elementos de moda y tendencia con la libertad y esencia mediterránea propia de la marca.

Presentaremos una propuesta completa con prendas capricho, diseñadas para satisfacer la búsqueda de lo especial por parte de nuestra clienta, con el toque especial extra que te permite una colección de pasarela.

Va a ser pues una presentación inundada de color en la que esperamos que nuestra clienta encuentre el producto que perfecto para el próximo verano. Se podrá a la venta en formato “See Now Buy Now”, aunque algunas piezas saldrán como “coming soon”. Además, incluiremos algunas “prendas imagen” para poner en contexto el “mood” que gira en torno a Hoss Intropia.

"En el desfile presentaremos el último drop de la colección Primavera/Verano 2024, que incluye todas las piezas aún no disponibles en tiendas. Estarán disponibles para su compra inmediata bajo el formato See Now Buy Now, lo que añade una sensación de ilusión y novedad al desfile"

¿Cómo gestionas la distancia creativa entre una colección diseñada para tiendas y una colección creada específicamente para un desfile?

Te diría que para cualquier creativo, diseñar para Hoss es “una pasada”. Puedes enfrentarte al diseño con mucha ilusión y sin límites creativos, por así decirlo, ya luego vas encaminando la propuesta y haciéndola más comercial.

En el caso de los desfiles, aunque todo siga siendo muy llevable, la libertad creativa es aún mayor, priorizando el potenciar una imagen y una idea creativa que sean estéticamente atractivas y novedosas.

Esta colección por ejemplo ya la teníamos preparada y lo que hemos hecho ha sido pues adecuarla a un desfile, con novedades que giran en torno al concepto que nosotros ya teníamos encaminado para este verano.

¿Y entre una pasarela y otra? Esta temporada habéis escogido presentar en 080 Barcelona Fashion en lugar de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid ¿Cambia de algún modo el enfoque al presentar en otra ciudad?

En nuestro caso, la marca al final se presenta de la misma manera, somos fiel a nuestros valores y a nuestra manera de crear.

¿A qué se debe entonces el cambio de localización?

Cuando nos invitaron a participar en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, estábamos emocionados por comunicar el relanzamiento de nuestra marca, que acababa de ser adquirida por Tendam.

Queríamos transmitir la alegría y la energía de nuestro regreso al mercado, así que nos tomamos la presentación de “Somos Verbena” como la fiesta del volver.

El texto continúa después de la foto.

Ahora hemos sido invitados a participar en la 080 Barcelona Fashion y nos parecía un momento súper bueno para cambiar de localización, teniendo en cuenta que estamos consolidando nuestra presencia en Barcelona.

Hoss Intropia ha estado siempre súper presente en Cataluña, entonces para nosotros era una manera de decirle a nuestros clientes de toda la vida que seguimos aquí para ellos, tanto en Madrid como en Barcelona.

Por eso, aceptamos la invitación con gran ilusión y esperamos poder conectar con nuestra audiencia de una manera aún más significativa en esta nueva plataforma.

¿Cuál es la clave de éxito para una marca comercial como Hoss Intropia?

La clave del éxito, en mi opinión, radica en comprender a fondo quién es tu clienta, pues es crucial anticiparse a sus expectativas diseñando productos que satisfagan esas necesidades, manteniendo siempre un espíritu de renovación y ofreciendo piezas especiales que inspiren ilusión y ganas de renovar el armario.

Nuestra marca se posiciona como una compañera cercana, especialmente pensada para acompañar a nuestras clientas en los momentos más especiales de su día a día. La pandemia ha transformado la forma en que las mujeres se relacionan con la moda, ya no se trata solo de las ocasiones especiales, sino también de su vida cotidiana.

“La clave del éxito, en mi opinión, radica en comprender a fondo quién es tu clienta”

¿Cómo han evolucionado los procesos en el sector durante los muchos años que llevas de experiencia, desde tu paso por tiendas como Loewe, Massimo Dutti hasta tu trabajo actual en Hoss Intropia?

La digitalización ha transformado profundamente los procesos de diseño, y aunque personalmente tengo una inclinación hacia las técnicas tradicionales, reconozco el impacto impresionante que la tecnología ha tenido en este campo. Además, la conciencia sobre la sostenibilidad y el uso de nuevos materiales están cambiando la industria, al igual que el crecimiento significativo de las ventas en línea.

Estamos siendo preparados para adoptar la inteligencia artificial en el diseño, aunque este campo aún tiene un largo camino por recorrer en términos de desarrollo. Personalmente, estoy ansiosa por aprender y absorber esta nueva forma de trabajo, especialmente al colaborar con personas más jóvenes que tienen una mentalidad fresca y están naturalmente adaptadas a estas tecnologías.

Creo firmemente que para mantenerse relevante en esta industria en constante evolución, es crucial estar abiertos a nuevas formas de trabajar y aprender de quienes están más inmersos en ellas. Mi objetivo es adaptarme y seguir creciendo en un entorno en el que la innovación es constante.

Ya que mencionas la importancia de la sostenibilidad ¿Qué acciones específicas implementan desde el departamento creativo de una empresa como Hoss Intropia (del Grupo Tendam) para promoverla?

La sostenibilidad es siempre una prioridad para nosotros, desde el diseño hasta la producción, donde procuramos utilizar tejidos de manera eficiente, hacer los prototipos con textiles que ya tenemos en stock, minimizar los desperdicios y reducir el consumo de papel (a la hora de hacer patrones, por ejemplo).

Además intentamos tener lavados, por ejemplo, en el denim que sea el menor uso de agua posible. Luego, en cuanto a las calidades, cuando nos presentan una calidad que es sostenible y otra no, tratamos de poner en valor la que es sostenible, dentro de los medios con los que contamos, pues al final es verdad que puede incrementar mucho los costes.

Pero todos nuestros proveedores están auditados.

Y ya, como última pregunta, si pudieras dar un consejo a alguien que esté iniciándose en esta industria, ¿cuál sería?

El consejo que daría es que en cualquier profesión siempre existe el miedo y la incertidumbre. Sin embargo, es crucial seguir lo que realmente apasiona y en lo que uno se siente competente. La formación es fundamental; buscar las mejores oportunidades educativas y trabajar con empresas reconocidas proporciona un aprendizaje invaluable. La experiencia en diferentes áreas y la colaboración con personas de diversos campos enriquece el conocimiento y la perspectiva. Experimentar en distintos entornos laborales brinda una comprensión más amplia de la industria.