Future Snoops: cinco macrotendencias que las marcas de moda deben tener en cuenta de cara a 2028
La agencia de pronóstico de tendencias Future Snoops (FS) ha publicado a principios de año sus macrotendencias anuales, un resumen de los cambios culturales a largo plazo para los próximos dos años. Estas tendencias analizan el movimiento de las ideas a través de sistemas culturales interconectados y su influencia en los estilos de vida y las industrias, incluida la moda.
Con la vista puesta en 2028, las macrotendencias señalan un delicado equilibrio: el uso creciente de la IA para la eficiencia y la escalabilidad, junto a un renovado énfasis en la intuición humana, la relevancia local y el pensamiento a largo plazo.
1. MeOS: El auge de los sistemas operativos personales
La próxima evolución del mundo conectado, impulsada por la IA, no estará definida por las plataformas, sino por las personas y su forma de participar. FS denomina a este cambio MeOS (abreviatura de me-operating system).
“Podemos esperar un cambio fundamental en la forma en que los usuarios buscan e interactúan en línea”, afirma Nivara Xaykao, directora de Cultura y Perspectivas del Consumidor en FS. “La IA está, de hecho, canalizando todo internet hacia portales personalizados para cada usuario individual”.
En la práctica, esto significa que los consumidores ya no seguirán embudos de conversión lineales. En su lugar, el descubrimiento se producirá en entornos impulsados por IA que seleccionan información, productos e inspiración de forma única para cada usuario. Como resultado, la optimización para motores de respuesta (AEO, por sus siglas en inglés), una estrategia de marketing centrada en proporcionar respuestas directas dentro de los motores de búsqueda impulsados por IA, se convertirá en una necesidad estratégica.
“Esto significa que las marcas tendrán que encontrar a sus clientes en lugar de al revés”, explica Xaykao. “Los datos se convertirán en el santo grial”.
La IA también está acelerando la cocreación y el auge de la producción inspirada en los creative commons. FS prevé un aumento de las microestéticas, en las que diseñadores, marcas y consumidores colaborarán con apoyo algorítmico. Las ideas tradicionales sobre autoría, propiedad y valor se verán cuestionadas. Esto obligará a las marcas a reconsiderar los modelos de licencia y compensación, siguiendo el ejemplo de experimentos como la colaboración de Disney con Sora de OpenAI.
“Para mí, esta macrotendencia se siente muy inmediata”, añade Xaykao. “Cambiará el funcionamiento del retail, el marketing y el trabajo creativo. En última instancia, el poder se desplazará hacia el individuo”.
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2. Re-Sensitized: Un retorno al instrumento humano
La macrotendencia Re-Sensitized gira en torno a la reacción humana. “Décadas de aceleración y automatización han embotado nuestros sentidos”, afirma Laila Carey, analista de Cultura y Perspectivas del Consumidor en FS. “Para movernos en este nuevo terreno, debemos recurrir a nuestro activo más valioso: el instrumento humano, que incluye la intuición y el instinto”.
Según FS, una de las preguntas clave para las marcas ahora es cómo conectar con los consumidores más allá de la optimización basada en datos. La conciencia emocional, la inteligencia corporal y la implicación sensorial están recuperando importancia.
Carey considera que esta es una de las tendencias más urgentes a las que hay que responder. “La gente está haciendo serios esfuerzos por desconectar y estimularse de nuevas maneras”, señala. “Dejar el teléfono es el nuevo Dry January”. Existe una clara disposición a ser despertados por la creatividad, a reconectar con el cuerpo y a prestar más atención a los sentimientos.
Pensemos en: experiencias de compra inmersivas, materiales táctiles, un storytelling más lento y formatos creativos que inviten a la reflexión en lugar del consumo inmediato.
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3. Future Keepers: El valor del largo plazo
“En este clima cultural, la conservación se vuelve tan importante como la innovación”, explica Carey. El valor se está desplazando hacia los ecosistemas resilientes, el conocimiento del pasado, la artesanía experta y la sabiduría intergeneracional. En otras palabras: cada vez miramos más hacia atrás.
La nostalgia, por lo tanto, juega un papel decisivo en esta macrotendencia. FS cita una investigación que muestra que el 55 por ciento de los adultos en Estados Unidos considera que los productos descatalogados son más valiosos que la oferta actual. Los consumidores están dispuestos a pagar una media de un 32 por ciento más por ellos.
Permitir que las generaciones más jóvenes cocreen el futuro en sus propios términos es fundamental en este cambio. FS señala plataformas como Depop como un buen ejemplo. Además de la reventa, la empresa invierte en el éxito a largo plazo de los vendedores de la Generación Z a través de talleres, centros educativos y programas de mentoría. Con ello, la sostenibilidad se extiende de la moda circular al sustento de la comunidad.
La gestión medioambiental también es un pilar de esta macrotendencia. No solo como una estrategia de sostenibilidad, sino también como una forma de patrimonio cultural y ecológico.
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4. Outer Vision: Inteligencia a través de la proximidad
La próxima ola de inteligencia, según FS, no provendrá de la escalabilidad, sino de la proximidad. Outer Vision se centra en las percepciones hiperlocales, la observación lenta y la conexión con el mundo real. El hiperlocalismo requiere una comprensión profunda.
“Las reuniones, los rincones del barrio y la observación cultural de cerca aportan los matices”, explica Xaykao. “Esto crea una ventaja en la vida real (IRL), tanto en el retail como en la publicidad”.
Mientras la IA sigue respaldando las macroperspectivas, los diseñadores y las marcas buscan cada vez más inspiración fuera de los caminos trillados. Target, por ejemplo, ya está mirando más allá de los canales de tendencias convencionales. La IA ayuda a procesar perspectivas amplias, pero los diseñadores visitan eventos de nicho y enclaves culturales. Pensemos en las subculturas western o la vida après-ski, donde las tendencias emergentes toman forma por primera vez.
Además, la claridad es esencial. “Si te diriges a todo el mundo, no te diriges a nadie”, subraya Xaykao. FS señala áreas de crecimiento de nicho como la belleza masculina, el cuidado de mascotas y la población que envejece. Un ejemplo: el pilates para mayores de 60 años en Japón, que está ganando popularidad cultural.
Otra lección para las marcas, según FS, es cuestionar las suposiciones arraigadas sobre quién es realmente su público.
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5. Ciencia de los materiales
La última macrotendencia, Ciencia de los Materiales, se centra en cómo los avances en la ciencia y la tecnología están remodelando el desarrollo de materiales. Esto, a su vez, está transformando la moda a nivel de fibra. La ciencia de materiales acelerada está abriendo paso a una nueva generación de materiales de base biológica y biotecnológicos.
“La IA nos da la capacidad de concebir nuevos materiales y las fórmulas para crearlos”, señala FS. Este enfoque ya está siendo explorado por empresas de biotecnología como Solena.
Para las marcas, esto plantea una serie de preguntas: ¿cómo puede la propia producción convertirse en parte de la historia de la marca, transmitiendo así autenticidad, calidad o innovación? ¿Qué colaboraciones o flujos de trabajo pueden acercar a los diseñadores a la ciencia de los materiales que hay detrás de sus productos? ¿Y cómo se pueden comunicar de manera más efectiva los beneficios de los materiales y métodos biotecnológicos?
Por ahora, la industria sigue en movimiento, y 2026 y 2027 aún están por desarrollarse.
Fuentes:
- Seminario web de FS 2028 para clientes, 15 de enero de 2026.
- Se han utilizado herramientas de IA como ayuda para la redacción.
Este artículo ha sido traducido del neerlandés con la ayuda de una herramienta de IA.
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