G-Star sobre el relanzamiento de su línea femenina: “El denim es el corazón de la colección”

En la sede de G-Star en Ámsterdam, FashionUnited entrevista a Jennifer Zipp, directora de diseño de la marca, para descubrir las claves de su nueva apuesta por la moda femenina. Desde su puesto, Zipp lidera la visión creativa de la firma y desempeña un papel fundamental en la renovación de una línea que busca reinterpretar el ADN de G-Star desde una perspectiva más femenina, sin perder su identidad ligada al denim. La DJ belga Charlotte de Witte encarna esta nueva etapa. En esta entrevista, Zipp explica cómo se ha concebido la colección, por qué el denim sigue siendo esencial para la marca y qué rumbo tomará su propuesta femenina en las próximas temporadas.

De una idea secundaria a un punto de partida

La línea femenina, según Zipp, representa actualmente alrededor del 30 por ciento de la colección total. G-Star quiere equilibrar aún más la proporción entre las colecciones de mujer y de hombre. “Nos gustaría avanzar hacia una proporción 50-50”.

“La línea femenina era mucho más pequeña que la masculina, a pesar de que veíamos que tenía mucho más potencial. Con este relanzamiento, hemos querido tomar la silueta femenina y un punto de vista marcadamente femenino como punto de partida más explícito en el proceso de diseño”.

Para aumentar la cuota de la moda femenina, G-Star se basará en las próximas temporadas en el desarrollo de nuevos modelos y cortes de jeans. El denim seguirá siendo el punto de partida y constituirá la mayor parte de la colección de mujer. “Ya estamos viendo que los nuevos e innovadores cortes de jeans contribuyen al crecimiento. Seguiremos construyendo sobre esa base en las próximas temporadas”.

El enfoque se centra en una aproximación más pronunciadamente femenina al ADN del denim de G-Star. “Diseñamos a partir del cuerpo, prestando atención a cómo el denim moldea, sujeta y realza. Nuestra experiencia en construcción 3D nos ayuda a crear siluetas que son a la vez distintivas y favorecedoras”.

La colección de prendas que no son de denim debe complementar esto y permitir crear looks completos. “El crecimiento se basa en una oferta más sólida y relevante, con jeans distintivos como pilar fundamental”.

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El denim como base de la colección

Aunque la renovada colección de mujer es más amplia que solo jeans, el denim sigue siendo el punto de partida. “El denim es el corazón de la colección. Cada temporada, comenzamos con un lanzamiento de denim”.

Para la nueva colección, se ha recurrido a los jeans Arc, que G-Star introdujo en 2007. “En aquel entonces era una silueta diferente, pero la hemos reinterpretado para esta colección. A partir de ese denim, construimos el resto de la colección”.

Según Zipp, aproximadamente el 40 por ciento de la colección femenina se compone de denim. El propio ADN de diseño y el archivo de la marca sirven como punto de partida, que el equipo reinterpreta para la mujer actual. “Ciertamente observamos las tendencias, pero sobre todo analizamos qué ha funcionado en nuestro archivo y cómo podemos modernizarlo”.

Un ejemplo de ello es el desarrollo de Neo Raw. “El raw denim es tradicionalmente bastante rígido, pero para las mujeres queríamos más comodidad y una sensación más suave. Neo Raw es un denim prelavado, lo que hace que el tejido sea más suave al tacto, mientras que se mantiene el aspecto oscuro del raw denim”.

Más espacio para la moda

Para las próximas temporadas, según Zipp, G-Star quiere evitar sobre todo que el relanzamiento sea un cambio puntual. “Puedes hacer un relanzamiento y luego seguir haciendo lo mismo durante años. No queremos eso. Debemos seguir innovando”.

Para ello, el equipo analiza, entre otras cosas, los cambios en la silueta, el color y el largo. Los jeans barrel, según Zipp, seguirán siendo relevantes por ahora. “Vemos que el corte barrel se vende muy bien y esperamos que esta silueta siga siendo relevante por el momento”.

Para las próximas colecciones, ve oportunidades especialmente en la variación de los largos. “Ahora tienes de todo, desde jeans skinny hasta súper anchos, pero el largo también juega un papel importante. Piensa en largos cropped, tobilleros y capri. Creo que el largo se convertirá en uno de los elementos más importantes con los que jugar”.

Además, G-Star ha notado que los diseños más atrevidos tienen éxito comercial. “Cuando incluimos prendas más enfocadas en las tendencias en la colección, vemos que las mujeres las adoptan de inmediato. Eso nos da la confianza para arriesgarnos cada vez más con las siluetas”.

Ese espacio para experimentar también existe dentro de la propia colección. Además de la línea principal, G-Star trabaja con los llamados Archetypes, una parte experimental de la colección que sirve como laboratorio para nuevos diseños y materiales. “Ahí podemos ser un poco más audaces con las siluetas y trabajar con materiales y acabados más premium. Si algo tiene una buena acogida, podemos trasladarlo a la colección principal”.

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Del archivo a la nueva colección

Los diseños se desarrollan a partir de una combinación del archivo propio y las tendencias actuales del mercado. “Tenemos un archivo muy grande. Sacamos de él piezas que encajan con los temas en los que estamos trabajando y las combinamos con lo que vemos en el mercado”.

Para la colección femenina, G-Star cuenta con tres diseñadores principales, especializados en denim, prendas que no son denim y prendas de punto. Trabajan en estrecha colaboración con los talleres creativos y técnicos para desarrollar los diseños y trasladarlos a la colección.

Por lo tanto, el relanzamiento no solo se trata de una mayor proporción de moda femenina, sino también de una nueva forma de diseñar. Mientras que antes la mujer ocupaba un lugar menos central en G-Star, la renovada colección debe ofrecer más espacio para siluetas femeninas, diseños que sigan las tendencias y experimentación, sin abandonar el ADN de denim de la marca.