Farm Rio tantea su implantación en España con un pop-up de tres meses en Madrid

La firma brasileña de moda y estilo de vida Farm Rio abrirá el próximo 6 de octubre su primer espacio en Madrid. Se trata de una tienda efímera situada en el número 5 de la calle José Ortega y Gasset, en el barrio de Salamanca, que permanecerá abierta durante tres meses.

La llegada a Madrid amplía la presencia de la marca en España, que ya cuenta con distribución a través de El Corte Inglés, tras un verano con dos tiendas temporales en Ibiza y Marbella, dentro de una red de pop-ups en destinos costeros europeos que incluía también Capri, Saint-Tropez y Mykonos. Madrid es la primera parada urbana de la marca en el país y la primera fuera de la temporada de verano.

“Nos hace muchísima ilusión poder oficializar nuestra llegada a España y estar cada vez más cerca de esta comunidad”, ha dicho en un comunicado de prensa Kátia Barros, cofundadora y directora creativa de Farm Rio. “Este es solo el comienzo de una relación que esperamos seguir construyendo juntas”.

El pop-up como antesala

El formato pop-up ha sido la puerta de entrada habitual de la firma en nuevos mercados. En Estados Unidos, donde inició su expansión internacional en 2019 con una tienda insignia en el SoHo neoyorquino, abrió ese mismo año un pop-up en Los Ángeles con la vista puesta en una tienda permanente en la ciudad. En el Reino Unido, su primer espacio físico fue un pop-up en Liberty en 2022, antes de abrir su primera tienda propia en Chelsea en enero de 2024.

En Francia siguió un camino similar, con corners en grandes almacenes y pop-ups recurrentes en Le Bon Marché como paso previo a su tienda en París. En 2025, la marca dio el salto a Latinoamérica fuera de Brasil con su primera tienda en México.

Fundada en 1997 en Río de Janeiro por Kátia Barros y Marcello Bastos, Farm Rio cuenta con más de 130 tiendas en Brasil y está presente en más de 2.000 puntos de venta en todo el mundo. La firma pertenece al grupo brasileño Azzas 2154, del que es uno de sus principales activos. Según los últimos datos a los que ha tenido acceso FashionUnited, la marca está valorada en mil millones de dólares y aporta cerca del 40 por ciento de los ingresos del grupo.

El local ha sido diseñado por el estudio lisboeta Poeira Design junto al equipo interno de Farm Rio, que se inaugurará con la colección Otoño/Invierno 2026, en la que la marca, conocida por sus vestidos estampados y su imaginario tropical, incorpora punto y prendas de abrigo.