La nostalgia vende en directo: el vintage, las camisetas de giras y la reventa de lujo conquistan el "live shopping"

Los bolsos de lujo de segunda mano, los clásicos del sportswear y la moda con un toque nostálgico se perfilan como los grandes protagonistas de 2027. Así lo recoge el Whatnot Consumer Trend Report 2027, elaborado por Whatnot, una plataforma estadounidense de live shopping fundada en 2019 en la que comerciantes, coleccionistas y marcas venden sus productos a través de transmisiones en directo.

Los datos del informe, procedentes del mercado alemán, apuntan a un consumidor cada vez más atraído por el vintage, la reventa y las firmas consolidadas, unas tendencias que también se dejan notar en España. El estudio confirma además el creciente peso del live shopping, un formato que conecta especialmente con los compradores más jóvenes.

La moda se posiciona como la categoría de mayor facturación en la plataforma de live shopping Whatnot. En 2026, más de 1 de cada 5 nuevos usuarios ha realizado su primera compra en la plataforma dentro de la categoría de moda, mientras que en 2025 la proporción era de uno de cada ocho. Los grupos demográficos más jóvenes son los que más impulsan esta evolución: el 48 por ciento de los jóvenes de entre 18 y 24 años compra con más frecuencia a través de live shopping que el año anterior.

Al mismo tiempo, la segunda mano gana atractivo frente a las tendencias estacionales. Según una encuesta representativa, el 25 por ciento de los encuestados prefiere las prendas vintage y de segunda mano disponibles fuera de los canales comerciales habituales.

Bolsos de lujo como inversión

Uno de los grandes impulsores del crecimiento en la reventa de moda son los bolsos de diseñador de firmas de lujo consolidadas. En Whatnot, los pedidos de bolsos de Chanel han aumentado un +780 por ciento, Dior ha crecido un +710 por ciento, Gucci un +630 por ciento y Louis Vuitton un +430 por ciento. También Fendi (+340 por ciento) y Hermès (+300 por ciento) han registrado incrementos significativos. Destaca especialmente la demanda de la bolsa de viaje Keepall de Louis Vuitton, que los usuarios piden 3,4 veces más que los compradores a nivel global.

Auge de las faldas y los clásicos del sportswear

Las categorías de moda clásicas también están cobrando impulso. Los pedidos de faldas han aumentado un +160 por ciento entre el primer y el tercer trimestre de 2026. Esta tendencia coincide con las propuestas vistas en las pasarelas para la temporada Primavera/Verano 2027: Prada ha presentado en su colección 63 diseños de faldas.

En el ámbito del sportswear, las firmas se están beneficiando de la demanda de modelos de archivo y de estética retro. Las búsquedas de Adidas se han multiplicado por 12,8. Por su parte, Puma ha registrado un incremento de pedidos del +640 por ciento gracias a su modelo Speedcat. Mcm también vive un resurgimiento, los pedidos de la firma han aumentado un +690 por ciento, con una demanda especialmente alta para su línea de monograma Visetos.

La moda masculina vintage crece por encima de la media

Los pedidos de moda vintage han subido un +130 por ciento en Whatnot, mientras que las búsquedas se han triplicado. Llama la atención el perfil del comprador: el 62 por ciento de los compradores de artículos vintage son hombres. Entre las prendas más buscadas destacan las camisetas de grupos de música y de giras de los años noventa, las sudaderas con capucha, las chaquetas y las camisetas de fútbol. El streetwear vintage también muestra una evolución positiva: los pedidos de Nike vintage han crecido un +66 por ciento y los de Adidas vintage un +46 por ciento.

De cara a 2027, Whatnot prevé que los clásicos vintage lleguen cada vez más al público femenino. De este modo, las prendas únicas y de segunda mano podrían seguir ganando protagonismo, actuando también como respuesta a la estética minimalista del quiet luxury.

Relevancia para las marcas y el retail

Según el estudio, los datos ponen de manifiesto la creciente importancia de la reventa, los archivos de las firmas y los productos clásicos de carácter nostálgico. Para las marcas de moda y los minoristas, esto abre nuevas oportunidades para desarrollar ofertas vintage y de segunda mano, reeditar modelos icónicos y conectar con un público más joven y nativo digital a través de formatos de live shopping. Al mismo tiempo, esta evolución demuestra que los consumidores buscan cada vez más piezas únicas, con historia y fácilmente reconocibles.

El informe se basa en datos internos de búsquedas y pedidos de Whatnot, así como en encuestas realizadas a 2,000 adultos en Alemania (Censuswide) y a 1,007 adultos (Research Without Barriers). Los datos de la plataforma correspondientes a Alemania comparan principalmente el periodo de enero a septiembre de 2026 con el mismo periodo del año anterior. Los resultados reflejan el comportamiento de compra dentro de la comunidad de Whatnot y no son directamente extrapolables al conjunto del mercado de la moda alemán.