Rains nombra nuevo CEO para seguir impulsando la transformación del chubasquero
La marca danesa de prendas de abrigo Rains ha nombrado a Tom Bettinson nuevo CEO del grupo, después de que su cofundador, Daniel Brix Hesselager, dejara el cargo.
Hesselager, que fundó Rains en 2012 junto a Philip Lotko, asumió el cargo de CEO en 2025 con el objetivo de liderar una “transformación integral” de la compañía y prepararla para una nueva fase de crecimiento.
Rains ha comunicado que las iniciativas asociadas a esta estrategia ya se han implementado, y que Hesselager pasará a ocupar un puesto en desarrollo de negocio para centrarse en materializar el potencial comercial de estas inversiones.
Desde que inició su transformación, que ha abarcado desde la estructura de la empresa hasta las experiencias de comercialización, Rains ha virado hacia un modelo de negocio orientado al consumidor.
Gran parte de su enfoque también se ha centrado en el producto, lo que se refleja en un calendario que ahora consta de cuatro temporadas y una oferta más centrada en el estilo de vida, como se ha visto en su expansión al ready-to-wear, el calzado, la ropa de esquí, la ropa deportiva y la decoración del hogar.
Ahora, bajo la dirección de Bettinson, Rains espera consolidar esta base “con una identidad de marca distintiva, un universo de producto ampliado y una ambiciosa estrategia global”, ha declarado el directivo en un comunicado.
Bettinson ya ha desempeñado un papel importante en el establecimiento de estas bases. Tras incorporarse a la empresa en 2017, lanzó la organización y el showroom de Rains en el Reino Unido, una iniciativa que se replicó en una estrategia más amplia de integración en el mercado internacional. La división mayorista del Reino Unido ha registrado ya siete años consecutivos de crecimiento.
También participó en la expansión del retail de Rains, supervisando la apertura de tres tiendas en Londres. Tras un breve periodo fuera de la empresa, regresó en octubre de 2025 como director de estrategia y ha contribuido a la reestructuración de la organización de ventas e impulsando el crecimiento en los mercados consolidados y en la región de Asia-Pacífico (APAC).