Una cabeza gigante y un conejo tatuado: así es la intervención de MLMA en H&M Seúl
La tienda de H&M en el moderno barrio de Seongsu, en Seúl, ofrece una imagen diferente a la de las ubicaciones habituales de la cadena de moda sueca. Allí se ha instalado recientemente una cabeza gigante con piercings y ojos rojos, junto a la que reposan dos manos tatuadas con las uñas pintadas.
La artista multidisciplinar MLMA es la responsable de esta instalación de estética punk, según ha comunicado H&M este pasado miércoles. El proyecto conjunto tiene como objetivo trasladar el singular universo creativo de la artista local —que se mueve entre la moda, el arte contemporáneo, la música y la cultura digital— a un espacio físico y ofrecer a los visitantes una experiencia que va más allá del retail tradicional.
“La moda es para mí otro lenguaje con el que puedo expresar sentimientos e ideas sin necesidad de explicaciones”, ha declarado MLMA. “Con este proyecto, quería que la gente sintiera el espacio, no solo que lo mirara, y que viviera una experiencia inesperada que les dejara huella”.
Con esta colaboración, H&M prioriza la experiencia sobre los productos que se presentan en la tienda. Este tipo de conceptos en la capital surcoreana recuerdan a los del especialista en gafas Gentle Monster y su marca de belleza hermana, Tamburins, cuyas tiendas se han convertido en codiciados lugares para hacer fotos gracias a sus diversas instalaciones. Ambas marcas también están presentes en Seongsu, un barrio caracterizado por la moda, la música, el arte, los cafés y la arquitectura industrial.
Además del proyecto de la fachada, que se extiende hasta la planta baja, MLMA también ha utilizado la “Secret Chamber” y la tercera planta como lienzo. Cada planta está diseñada como un “mundo emocional propio” que sumerge a los visitantes cada vez más profundamente, como en Alicia en el país de las maravillas, según ha explicado la artista. “Este espacio no está pensado para observar, sino para participar”, ha añadido MLMA. La exposición también incluye un conejo de peluche de gran tamaño cubierto de tatuajes tribales.